Lily Allen devient créatrice de mode. Après le succès de sa boutique de vêtements vintage à Londres, elle a décidé d’aller encore plus loin, toujours main dans la main avec sa sœur Sarah Owen. Lucy in Disguise deviendra désormais une marque de prêt-à-porter composée de 18 vêtements. L’inspiration est à la croisée des chemins entre le vintage et le 21° siècle. Lily Allen a expliqué que ses vêtements était une invitation au voyage dans le temps, dans le dressing d’une véritable fashionista.
